Voor de kunststofketen. Voor de toekomst.

De regio Zwolle is één van dé Europese hotspots voor circulaire polymeren. Met een bloeiende rubber- en kunststofverwerkende industrie, toonaangevende onderwijs- en kennisinstellingen en het innovatieve Polymer Science Park, is deze regio essentieel voor het sluiten van de nationale kunststofkringloop. En dat mag de wereld weten. Wij ontwikkelden een propositie voor DCPV om dit verhaal wereldkundig te maken. 

Met regionale slagkracht, maak je mondiale impact. Dat weten ze in Overijssel maar al te goed. Daarom is Dutch Circular Polymer Valley (DCPV) opgericht, een dynamisch samenwerkingsverband van bedrijven, kennisinstellingen en overheden in de regio Zwolle. Vanuit de vraag van gedreven ondernemers stimuleert DCPV innovatie en samenwerking om het aandeel gerecycled kunststofmateriaal te laten groeien. Het doel? Het gezamenlijk realiseren van een circulaire, toekomstbestendige en concurrerende kunststofsector. 

De vraag van DCPV aan BBENG

Hoewel het samenw­erkingsverband een indrukwekkend trackrecord heeft, bestond er de wens voor een stevige positionering. Om DCPV als krachtige speler op de kaart te zetten in Overijssel en ver daarbuiten. Om gezamenlijk economische kansen te benutten. En om als collectief in te spelen op morgen. Daarom vroegen ze ons om strategisch na te denken over hun positionering en dit te vertalen naar een position paper.

Onze aanpak begon met een luister- en onderzoeksfase. We spraken met sleutelfiguren om inzicht te krijgen in de perceptie en potentie van DCPV. We voerden grondige deskresearch uit op macro-, meso- en microniveau, waarbij we ons richtten op de positie, kansen en bedreigingen binnen het complexe transitielandschap. Het resultaat was een duidelijk beeld van wat DCPV kan en al doet. Het samenwerkingsverband start namelijk niet vanaf nul. Hoewel er aan de ene kant is geïnvesteerd in een indrukwekkend portfolio van onderscheidende, innovatieve en circulaire projecten binnen de kunststofsector, bleek er aan de andere kant nog veel potentieel te liggen voor een meer geïntegreerde aanpak. 

Na grondige analyse gingen we van denken naar doen. Handen uit de mouwen. Uit de luister- en onderzoeksfase destilleerden we:

‘DCPV versterkt het transitieklimaat, ecosysteem en de positie van de regionale kunststofketen en draagt bij aan de ambitie van de Regio Zwolle als 4e Economische topregio van Nederland; waar (circulaire) bedrijven, kenniscentra, maatschappelijke instellingen en talent zich willen vestigen, samen willen werken en de stap naar circulariteit waardevol kunnen maken’.

In positie

Het is tijd om door te pakken.

Van project naar ecosysteem. Van samen aan het werk, naar samenwerken.

Met een richtinggevend kader, duidelijke rolverdeling en heldertransitiepotentieel. Concreet, transparant en behapbaar. Met menskracht, middelen, mandaat en commitment.

DCPV neemt positie in als linking loop:

• Voor de regio
• Voor de sector
• Voor kunststof
• Voor 2050

De positionering staat of valt met het innemen van een daadkrachtige positie. Waardig aan de naam, potentie én opgave. Vanuit álle stakeholders. Op niveau en regio breed. 

Van denken naar doen

In aanvulling op het advies over de positionering hebben we DCPV voorzien van advies over het zetten van de volgende stap. Van denken naar doen. Wat moet er gebeuren op organisatieniveau om positie in te nemen en welke keuzes maak je op het gebied van communicatie. Daarin definieerden we samen vijf essentiële stappen binnen de verhaallijn en benodigde functies en rollen, maar ook meer tastbare zaken zoals een tone-of-voice, beeldentaal en een mogelijke online aanwezigheid die de positie in de toekomst zal verstevigen.

Samen met DCPV kiezen we voor Circulair.
Voor een duurzame kunststofketen.
Voor de volle 100%.
Goed anders. Anders niet.

Ook interesse in een positioneringstraject, stakeholderanalyse of in communicatie omtrent een impactthema? Neem dan contact op met Rob.

*DCPV is een initiatief van lead partners Polymer Science Park (PSP), Hogeschool Windesheim, NMO & WaardeRing, ROVA (mede namens grondstoffenalliantie CirkelWaarde), ZWINC en Partners for Innovation