Van zes zzp’ers naar één sterk merk: zo ontstaat &Seis 

"Meteen een klik met Rob en Sander. Nuchter, snel en écht voor het Noorden. Onze visie werd in no-time een kloppend minifest en een succesvolle lancering"

Begin dit jaar kloppen zes ervaren zzp’ers uit het publieke woondomein bij onze Rob en Sander aan: Wouter Bloemberg, Christel Reilink, Johan van Beijeren Bergen en Henegouwen, Judith Adema, Peter de Vries en Enno Feenstra. Ieder met een eigen bak kennis, van financiën en beleid tot juridische vraagstukken, vastgoedontwikkeling en geografie.

Samen willen ze een nieuwe organisatie starten. Een club waarmee ze grotere opdrachten kunnen aannemen, kennis kunnen bundelen en organisaties in het publieke woondomein verder kunnen helpen. De ervaring is er, het netwerk staat. Wat ontbreekt is één gezamenlijk verhaal.

Hun vraag aan BBENG: hoe zetten we deze club straks sterk in de markt?

Tuurlijk. Dit is hoe we dat hebben aangepakt.

Stap 1: eerst luisteren, met pizza op tafel 

We beginnen met pizzasessies, benen op tafel. De gesprekken mogen alle kanten op, want juist dan komen de goede dingen boven. Waar krijgen de oprichters energie van? Waar willen ze bekend om staan? Welke woorden passen bij hen en welke voelen meteen gemaakt?

Zelf schuiven we aan als advocaat van de duivel. Is dit onderscheidend genoeg? Gelooft een opdrachtgever dit? Blijft het kloppen als de organisatie straks groter wordt? Zes oprichters die samen iets nieuws bouwen, moeten de keuzes ook echt samen maken. Onze rol is om het gesprek open te houden en tegelijk scherp.

Stap 2: de koers en de positionering scherpstellen 

Na de sessies gaan wij aan het werk. We maken scherp waar &Seis voor staat, welke plek de club inneemt in het publieke woondomein en hoe het merk kan meegroeien met nieuwe opdrachten en adviseurs. Dat vertalen we naar een meerjarige communicatiestrategie, met heldere doelgroepen en kernboodschappen.

De lijn wordt helder: &Seis kent het publieke woondomein van binnenuit, werkt onafhankelijk en is open over geld en rollen. De mensen achter de club vormen het bewijs. In de positionering vatten we dat zo samen:

“Onafhankelijke adviseurs in het publieke woondomein van Noord-Nederland. Onafhankelijk genoeg om eerlijk te zijn. Betrokken genoeg om het te menen. En geworteld genoeg om te weten wat hier werkt.”

In het naamtraject valt uiteindelijk alles samen in &Seis. De naam verwijst naar de zes oprichters en naar de verbinding met de adviseurs en opdrachtgevers om hen heen. Kort, eigen en lekker noordelijk.

Stap 3: het verhaal klein maken met een minifest 

Een van de leukste vondsten in dit traject is het minifest: een manifest in het klein. Geen lang verhaal waar je eerst voor moet gaan zitten, maar een compacte tekst die meteen laat voelen wie &Seis is.

Het minifest gaat over mensen die snel landen en de taal van het publieke woondomein spreken. Over adviseurs die overzicht brengen en werk achterlaten waar een organisatie mee verder kan. Bij &Seis noemen ze die mensen beetpakkers. Dat woord blijft hangen en past goed bij de houding van de club.

Stap 4: het bruikbaar maken met een communicatiekompas 

Een strategie die in een map verdwijnt, heeft niemand wat aan. Daarom maken we een communicatiekompas voor het dagelijkse werk: houvast bij gesprekken, offertes en berichten op LinkedIn. Het geeft richting aan de toon en zorgt dat de belangrijkste boodschappen onderweg niet verdwijnen.

Er staat zelfs in wat je op een verjaardag zegt wanneer iemand vraagt wat &Seis eigenlijk doet. Dat is een goede test: zes oprichters mogen ieder hun eigen woorden gebruiken, zolang de kern herkenbaar blijft.

Stap 5: naar buiten met een lanceringspad 

Tot slot werken we het lanceringspad uit. &Seis bouwt voort op de netwerken van de zes oprichters, dus de eerste stap is persoonlijk: bestaande relaties meenemen in het verhaal. Daarna groeit de zichtbaarheid via de website, LinkedIn en de kring van adviseurs, steeds dicht bij de inhoud.

💬 “Meteen een klik met Rob en Sander. Nuchter, snel en écht voor het Noorden. Onze visie werd in no-time een kloppend minifest en een succesvolle lancering.” — Peter de Vries, mede-oprichter &Seis

Dit ligt er nu 

Wat begint met de vraag hoe deze nieuwe club sterk in de markt komt, groeit uit tot een compleet merkfundament: een naam, een scherpe positionering, een minifest, een communicatiekompas en een lanceringspad.

Inmiddels is &Seis gelanceerd en bouwt de club verder vanuit een verhaal dat staat. Nu krijgt dat verhaal betekenis in echte opdrachten, gesprekken en samenwerkingen.